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    如何寫一篇軟文?寫作軟文的策略有哪幾些?

    來源: 軟文管家 2023-02-20 13:28:18

     

    寫一篇軟文,絕對不叫軟文營銷。軟文營銷往往是經過周密的策略,用一系列的文章打組合拳,這些文章環環相扣,由淺入深,一步一步達到目標。而且做軟文營銷時,具體的文章內容中不一定要直接推廣產品,可能只是先普及某一種概念,或是為后面的計劃鋪墊。

    軟文營銷的策略

    1、新聞攻略

    軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到,人都有獵奇心理,也都渴望了解新事物、學習新知識,所以新聞性的軟文非常容易得到人們的關注。操作時注意,新聞軟文一定要突出一個“新”字,文章中的內容一定是人們所不知道的、不了解的、不熟悉的,如新鮮事、新鮮的觀點、新鮮的事物、新鮮的知識、新聞的話題等。文章的形式要符合新聞寫作規范,發布的媒體及具體的版塊也應該是正規新聞欄目,千萬不要發到廣告版。具體的寫法與技巧,可以參考第2章軟文推廣中“如何寫新聞類軟文”及本章“新聞營銷”一節中的內容。

    2、概念攻略

    萬物都是相通的,網絡營銷也是如此,不同的營銷與推廣方法之間都有很多共性,理念和策略都適用,只不過具體的表現形式不同。比如概念攻略,在上一節“新聞營銷”中提過,而在軟文營銷中同樣適用。對于有用的新生事物,人們總會不惜一切代價去了解、學習和嘗試,而這也是概念攻略的精華之所在。

    就像前面說的腦白金軟文,其成功因素中的關鍵一條就是打造出了“腦白金體”和“腦白金”的概念,并且讓大家對其產生無限向往。而實際上,與“腦白金體”和“腦白金”對應的就是平常說的“松果體”及它的分泌物“褪黑激素”。如果腦白金上市之初直接通過后兩者進行宣傳,肯定不會有這么神奇的效果,因為人們對它們已經非常熟悉和了解了。

    3、經驗攻略

    軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到,經驗分享型軟文,是最容易打動用戶和影響用戶的軟文類型。此類軟文的策略主要是利用了心理學中的“互惠原理”,通過免費向受眾分享經驗、免費給予他們幫助,以達到感動用戶的目的。

    而且由于此類文章的形式都是無償給予,用戶在觀看時沒用任何心理負擔,且是抱著主動學習的態度閱讀,所以軟文中的信息更容易被用戶接受和認同,甚至用戶在看完文章后,還會主動幫助我們進行口碑傳播。

    4、技術攻略

    一提到技術二字,人們的腦海中就會浮現諸專業、高深、高品質、精湛、靠譜字眼,所以如果我們走技術路線,則更容易獲得用戶認可。特別是一些創新型的技術,還會受到媒體的熱捧。比如機器注意人一直是全人類的夢想,能夠在該領域取得突破性的進展,媒體就會爭相報道,因為這些技術將推動社會的進步,媒體的特點決定了他們必將關注這些事。事實上,在機器人領域,日本已經取得了許多成果,每次他們有新的技術和產品,都會得到全球媒體的關注。

    5、話題攻略

    軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到,話題是最容易在用戶中引起口碑效應的策略,因為只有足夠熱的話題,用戶之間才會自發地談論與傳播。想獲得足夠熱的話題,比較好的方式有兩個,一是圍繞、結合社會熱點制造話題,二是針對用戶的喜好與需求引發爭議。比如在2008年汶川地震時,王老吉捐款1億元,在這個大的社會熱點話題之下,制造了“封殺王老吉”這個具體的小話題,然后通過一系列的營銷舉措,把中國網民的愛國情緒和同胞情深渲染到了極致,一舉確立了王老吉品牌非常積極和正面形象

    6、權威攻略

    對于權威的東西,人們總會情不自禁地信服與順從,因為在我們剛出生時,對權威的敬重感就已經深深根植于我們心中。所以樹立權威,是軟文營銷的一個策略。生產的產品,我們會不假思索地肯定其品質;對于大商場銷售的產品,我們也從不懷疑可能會是假貨。

    軟文發稿網,在新聞軟文營銷上的豐富經驗來看,軟文營銷恰當的彌補了硬性廣告的不足之處,以綿里藏針的效果引導消費者進入品牌的推廣中,對于塑造完美的品牌形象有著重要作用。

    軟文發稿網,作為專業的互聯網整合營銷機構,能通過整合其他類型的傳播形式,和各大互聯網媒體信息流廣告等與軟文營銷相互配合,多管齊下,助公司打造高端企業品牌形象。

     

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